Discord: Imagine a Place

Created
Dec 19, 2021 02:39 AM
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本文是一篇拆解 Discord 产品和商业模式的长文,来自 NotBoring 的 Packy McCormick。
Discord 出现的时候,它很容易被理解为一个游戏语音工具,而当它逐渐从游戏玩家的圈子拓展开来的时候,正好赶上 crypto / metaverse 概念的兴起。它独特的去中心化架构,便于社群用户形成合作关系的机制设计,很容易让人们把它和 web3 联系在一起。
McCormick 在文章开头写道:
Discord 不仅仅是一个通讯平台,它是一个隐秘的世界。
Discord is not just a communication platform, it’s a hidden world.
这里的「世界」一词具有双重意味。Alex Danco 在今年 4-5 月间接连发表了两篇关于 World Building 的文章(12),借用了在电影创作中的概念,借用他的话来说:
只讲一个好故事是不够的;你必须创造一个完整的世界,让人们可以踏入,熟悉,并花时间去了解。最初,你必须带他们参观,向他们展示你的世界里有什么,但你的目标是让他们充分熟悉你的世界,并激励他们参与,以至于他们可以在你的世界里花时间,在里面建造东西,而不需要你一直在那里。
It’s not enough to tell one good story; you have to create an entire world that people can step into, familiarize themselves with, and spend time getting to know. Initially you’ll have to walk them around and show them what’s in your world, but your goal is to familiarize them with your world sufficiently, and motivate them to participate, to the point that they can spend time in your world and build stuff in it without you having to be there all the time.
「世界」是沉浸的包围,为每一个进入者指明了唯一的「意义」。游戏和电影类似,都是 Worlding Building 方面的典范。创始人 James Citron 也尝试过制作 iPhone 上的游戏,后来发现了游戏社交的机会,转而开发 OpenFeint 这个一度非常流行的游戏社交平台,后来以 1 亿美金的价格卖给了日本社交游戏公司 GREE。
Discord 可以说是延伸了 OpenFeint 的想法,为游戏玩家打造社交场景,游戏中的实时语音,游戏前后的聊天。玩家可以建立自己的服务器,邀请好友加入,并在服务器中建立不同的频道以区分不同的社交场景。它有点像古老的 IRC 聊天室,也有点像在办公室场景中的 Slack,但又都不大像。
虽然是为游戏玩家打造的,但 Discord 也吸引了非游戏用户的注意。根据 McCormick 的文章,创始人 Citron 并没有预计到这一点,但 Discord 很快就接受了这个现实,并逐步转变自己的产品和品牌定位。